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【環(huán)球網(wǎng)報(bào)道 記者 李文瑤】淘寶又有大動(dòng)作。3月28日，淘寶內(nèi)容電商方面宣布，今年將新增百億現(xiàn)金、千億流量，真金白銀在內(nèi)容電商加大投入，和主播、達(dá)人、機(jī)構(gòu)、品牌、商家等生態(tài)伙伴一起，分享翻倍增長(zhǎng)的新紅利。

去年12月淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部組建后，淘寶直播和逛逛團(tuán)隊(duì)合并，直播和短視頻、圖文首度打通，為淘寶商家提升引流、轉(zhuǎn)化、留存、復(fù)購(gòu)帶來(lái)了更大空間。淘天集團(tuán)內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理程道放表示：“2024年淘寶的內(nèi)容和電商，將從加法變?yōu)槌朔?，釋放新一輪?nèi)容電商紅利?！?/p>

過(guò)去的一年，淘寶內(nèi)容電商強(qiáng)勁增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2023年淘寶內(nèi)容消費(fèi)用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)44%；月成交破百萬(wàn)的直播間達(dá)1.2萬(wàn)個(gè)；新增內(nèi)容創(chuàng)作者863萬(wàn)、新開(kāi)播賬號(hào)增加77萬(wàn)。

此次，程道放公布了今年更高的增長(zhǎng)目標(biāo)：用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)100%，月成交破百萬(wàn)主播同比增長(zhǎng)100%，GMV同比增長(zhǎng)80%，這個(gè)目標(biāo)意味著淘寶對(duì)內(nèi)容電商高速增長(zhǎng)、并堅(jiān)定投入的信心和決心。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，除了真金白銀的重磅補(bǔ)貼，淘寶還將投入人力、資源來(lái)陪跑護(hù)航，持續(xù)推進(jìn)內(nèi)容X直播的全面融合，提升內(nèi)容電商在淘?xún)?nèi)滲透率，常態(tài)化營(yíng)銷(xiāo)組大場(chǎng)打爆品。

淘寶內(nèi)容和電商的全面融合，將為生態(tài)合作伙伴顯著提升經(jīng)營(yíng)效率。逛逛擁有短視頻、圖文筆記、短劇等豐富的內(nèi)容形態(tài)，和直播融合后，打通了直播前種草蓄水、直播中成交爆發(fā)、直播后持續(xù)經(jīng)營(yíng)的全鏈路。

從消費(fèi)決策鏈路來(lái)看，淘寶端內(nèi)種草擁有最優(yōu)、最短的轉(zhuǎn)化路徑，這是淘寶的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。品牌和商家在圖文、短視頻、短劇等內(nèi)容形式上展開(kāi)了與直播聯(lián)動(dòng)的多樣嘗試。

達(dá)人在淘寶的商業(yè)化變現(xiàn)路徑也更加豐富。淘寶一頭聚集著國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的高消費(fèi)人群，另一頭聚集著全球最大規(guī)模的品牌商家，內(nèi)容生態(tài)天然具有廣闊的前景。在淘寶，千粉達(dá)人都能接到高價(jià)值商單，內(nèi)容與直播融合后，試水直播的變現(xiàn)路徑更加順暢。

據(jù)艾瑞咨詢(xún)《2023年中國(guó)直播電商行業(yè)研究報(bào)告》，中國(guó)直播電商持續(xù)增長(zhǎng)，2023年成交額為4.9萬(wàn)億，增速高達(dá)35%，也給從業(yè)者注入了一劑強(qiáng)心針。

2024年，內(nèi)容電商進(jìn)入下半場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。品牌商家、主播達(dá)人、機(jī)構(gòu)MCN等多元生態(tài)伙伴，在卷投流、沖爆發(fā)外，更加看重生意的長(zhǎng)續(xù)經(jīng)營(yíng)。

作為淘天集團(tuán)核心電商板塊中的新質(zhì)生產(chǎn)力，今年淘寶加大投入，新增百億現(xiàn)金千億流量，持續(xù)反哺內(nèi)容電商，讓品牌商家主播達(dá)人等生態(tài)伙伴，共同分享內(nèi)容變現(xiàn)的紅利。