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汽車資訊類應(yīng)用作為汽車愛好者了解相關(guān)信息的渠道以及購車用戶查詢汽車信息的渠道，用戶受眾頗為廣泛。近些年來，隨著短視頻和直播的興起，不少垂直行業(yè)用戶遭到短視頻平臺的分流，然而汽車資訊行業(yè)卻保持了較高的用戶黏性，憑借車型庫等內(nèi)容資源和專業(yè)服務(wù)的不可替代性，用戶規(guī)模逐年攀升，尤其是頭部汽車資訊平臺核心競爭力非常穩(wěn)固。

知名移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商極光大數(shù)據(jù)3月13日發(fā)布的《2023年汽車資訊行業(yè)洞察報告》（以下簡稱報告）顯示，在車市消費提振的背景下，汽車資訊行業(yè)近幾年在用戶規(guī)模上取得了不俗的成績。近兩年來，行業(yè)活躍用戶規(guī)模持續(xù)在高位上增長，2023年平均MAU達1.44億，同比增長5.1%，行業(yè)在全網(wǎng)中的滲透率為13.6%，同比提升1.4個百分點。同時，用戶對平臺的使用習(xí)慣漸趨穩(wěn)定，年度人均單日使用時長達20.6分鐘，同比增加1.2分鐘。在億級用戶規(guī)模下，行業(yè)仍然保持正向的用戶規(guī)模及時長增長，顯示行業(yè)健康發(fā)展趨勢明顯。

報告認為，在流量競爭漸趨激烈的背景下，行業(yè)取得穩(wěn)步增長與汽車資訊平臺持續(xù)深耕內(nèi)容建設(shè)，穩(wěn)固垂媒核心競爭力是分不開的。

而在頭部領(lǐng)域，用戶的爭奪戰(zhàn)也越發(fā)激烈，其中易車憑借優(yōu)秀的內(nèi)容力和運營力實現(xiàn)了用戶規(guī)模的持續(xù)領(lǐng)先。極光數(shù)據(jù)顯示，易車系MAU自2020年四季度開始便反超主要競爭對手穩(wěn)坐冠軍寶座，新增用戶和用戶時長同樣力壓競品，成為拉動汽車資訊用戶大盤增長的主要力量。汽車內(nèi)容呈現(xiàn)三大趨勢，視頻消費比重近一步提升

報告著重梳理分析了2023年汽車資訊行業(yè)內(nèi)容領(lǐng)域的重要變化趨勢，主要為內(nèi)容體系精品化、內(nèi)容布局全域化、持續(xù)強化新能源內(nèi)容建設(shè)。

在內(nèi)容體系精品化方面，報告指出，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂，汽車資訊平臺對于新用戶的爭奪、老用戶的留存的競爭愈發(fā)激烈，用戶已不滿足于單調(diào)的圖文資訊、論壇帖文，以及淺顯的汽車內(nèi)容，主流汽車資訊平臺紛紛打造以視頻化、大制作、專業(yè)與娛樂兼顧為特征的精品內(nèi)容體系，同時強化對于創(chuàng)作者的扶持，鎖定用戶流量。

內(nèi)容布局全域化方面，隨著短視頻時代的到來，汽車用戶的內(nèi)容消費習(xí)慣也在發(fā)生改變，除了垂媒外，用戶也喜歡通過抖音、視頻號、B站、微博等平臺獲取汽車內(nèi)容。汽車資訊行業(yè)流量去中心化趨勢顯著，一方面讓垂媒不再壟斷汽車內(nèi)容，另一方面也驅(qū)動垂媒跨媒布局內(nèi)容生態(tài)，從全域獲取用戶和流量。

新能源內(nèi)容建設(shè)方面，在車輛結(jié)構(gòu)和人車交互方式發(fā)生變化的背景下，用戶對場景化、科技化的新能源汽車內(nèi)容需求快速增長。面對用戶多元化的內(nèi)容需求，主流汽車資訊平臺持續(xù)強化新能源內(nèi)容供給，一方面加快升級基礎(chǔ)工具內(nèi)容與產(chǎn)品，推進工具內(nèi)容的新能源覆蓋，另一方面打造專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、豐富的新能源媒體內(nèi)容矩陣，滿足新能源用戶看選買需求，提升看選買體驗。

值得一提的是，在內(nèi)容形式上，對比近三年來用戶對汽車資訊內(nèi)容的形式偏好變化，視頻內(nèi)容偏好度進一步提升，2023年用戶對視頻類內(nèi)容的偏好占比上升至44%，較2021年提升10個百分點，視頻化內(nèi)容在汽車資訊平臺中的戰(zhàn)略地位日益凸顯。

易車用戶規(guī)模連續(xù)三年領(lǐng)先，核心用戶以購車用戶為主

報告還披露了主流汽車資訊平臺的運營數(shù)據(jù)表現(xiàn)情況。其中2023年包括易車App和汽車報價大全App在內(nèi)的易車系年均MAU達5826.7萬，位居行業(yè)第一，并且連續(xù)三年蟬聯(lián)冠軍。同時易車系年度月均新增用戶941.5萬，位居行業(yè)第一，接近二、三名之和。極光監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，易車系月新增用戶自2020年3月份開始領(lǐng)漲行業(yè)，并連續(xù)46個月保持行業(yè)第一的紀(jì)錄，其中有14個月為行業(yè)二、三名新增用戶之和。

在更為考量用戶對平臺喜愛和依賴的日均用戶時長維度上，自2020年Q4以來，易車App有12個季度單日人均使用時長位居行業(yè)首位，2023年度頭部平臺中易車App單日人均使用時長為41.2分鐘，行業(yè)二、三名分別為14.6和13.3分鐘，體現(xiàn)出易車的內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)相較主要競品具有非常顯著的吸引力。

報告分析指出，易車將內(nèi)容視為平臺發(fā)展的根本，著力打造了包括車型庫、經(jīng)銷商庫、原創(chuàng)節(jié)目、短視頻、商業(yè)化內(nèi)容在內(nèi)的五大精品內(nèi)容體系，并基于騰易協(xié)同導(dǎo)入騰訊內(nèi)容消費場景，更廣泛地觸達汽車興趣及消費人群。在易車內(nèi)容生態(tài)豐富完善以及騰易生態(tài)的協(xié)同下，高濃度汽車興趣用戶和高潛購車用戶聚集，對比行業(yè)整體用戶，易車用戶對在汽車資訊平臺上選購汽車以及更新汽車信息有明顯使用偏好，偏好度指數(shù)分別為108.9和112.3，占比均超七成；在具體內(nèi)容類型偏好上，近四成易車用戶更偏好獲取導(dǎo)購類信息，超兩成用戶偏好觀看評測類內(nèi)容。