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　　莆田雙馳鞋業(yè)的員工正在調(diào)試智能設(shè)備。 福建日報記者 林輝 攝

　　廈門網(wǎng)訊 據(jù)福建日報報道（記者 林蔚）

　　核心提示

　　今年6月莆田獲得“中國鞋都”稱號，之前不久“莆田鞋”集體商標也被成功注冊。在電商平臺、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、供應(yīng)鏈發(fā)展日新月異的今天，一直位于產(chǎn)業(yè)鏈中端的莆田鞋正在以前所未有的方式直接面向消費者，是否可能在新形勢新賽道中反向出圈？

　　伴隨著勞動力成本優(yōu)勢紅利的失去，越來越多的國際品牌開始轉(zhuǎn)移到東南亞開辦工廠。長期以代工為主業(yè)的莆田鞋企是否就此產(chǎn)能閑置？如若不然，未來路在何方？

　　一切皆有可能，一切還都是未知數(shù)。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中觀層面來說，擺在莆田鞋業(yè)面前的發(fā)展問題，也同樣擺在福建的另一座鞋都——晉江的面前。帶著對新鞋都未來鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的種種好奇，記者日前采訪了省市有關(guān)部門和工廠一線，記錄下福建鞋業(yè)“雙城記”大背景下新鞋都的種種探索。

　　何以三分天下有其二

　　從福州出發(fā)，乘坐復(fù)興號經(jīng)由新開通的福廈高鐵線大約半小時，就可以抵達莆田站。從火車站一出來，站前名為“復(fù)興路”的道路旁，立著大大的“中國好鞋 莆田制造”標語，車行市區(qū)，各種鞋類電商平臺、鞋店、鞋城的店招不時在車窗外掠過，無一不在透露著這座新晉“鞋都”的濃厚產(chǎn)業(yè)氛圍。

　　莆田是全國第三個獲得“中國鞋都”稱號的城市，前面兩個分別為溫州和晉江。為什么在福建已有一個“中國鞋都”的情況下，中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國皮革協(xié)會還是在今年6月份聯(lián)合授予了莆田這一稱號？三分天下，福建何以有其二？

　　為了解開這個疑問，我們來到位于莆田興化府歷史文化街區(qū)的莆田鞋官方旗艦店。走進今年國慶節(jié)剛剛開張的這家店，莆田鞋的過去、現(xiàn)在和未來迎面而來。

　　坐落于古色古香老建筑里的莆田鞋官方旗艦店，其實是一家具有完全新時代意義的莆田鞋集合店，由莆田名品公司運營。店門上，紅色的“莆田鞋”集體商標——以鞋帶為構(gòu)圖創(chuàng)意的“PT”引人注目。走進店內(nèi)，由墻上展示的圖文介紹可知，原來，莆田的制鞋歷史可以上溯到100多年前的清朝光緒年間。

　　晚清，就在今天的興化府歷史文化街區(qū)位置的莆田大路街上，鞋鋪云集。彼時，一雙考究的莆田鞋不僅需要量腳定制，而且鞋底用的是南洋進口生橡膠底，內(nèi)底用的是上等駱駝皮，布料用的是蘇州產(chǎn)的棉麻料。“這給莆田鞋的發(fā)展播下品質(zhì)優(yōu)良的種子?！逼翁锩饭竟ぷ魅藛T鄒俊豪介紹。

　　新中國成立后，莆田鞋伴隨著1958年本地首家國營鞋廠的開辦，開啟了現(xiàn)代化的發(fā)展歷程；改革開放后，莆田鞋業(yè)具備的工人隊伍、制鞋技術(shù)、專業(yè)設(shè)備等良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，使其在承接臺商產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中賺到了“第一桶金”。隨后，歐美和港澳臺企業(yè)紛至沓來，莆田鞋產(chǎn)業(yè)集群逐漸壯大；至1993年，莆田已經(jīng)擁有100多家鞋革企業(yè)，每年產(chǎn)量超億雙，銷往30個國家和地區(qū)……“在莆田，鞋業(yè)是個民生產(chǎn)業(yè)，幾乎每個莆田人都能和你說出個與鞋有關(guān)的故事?！逼翁锸泄ば啪止ぷ魅藛T林婧告訴記者。

　　不只是民生產(chǎn)業(yè)，更是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展至關(guān)重要的支柱產(chǎn)業(yè)。今天，莆田全市共有鞋企4200家，年生產(chǎn)鞋子16億雙，從業(yè)人員50萬人，年產(chǎn)值達1200億元。

　　在林婧看來，并不一定都要培育百億鞋企，在“1＋N”創(chuàng)牌聯(lián)盟下，如果能夠擁有眾多“小而美”企業(yè)，更符合莆田鞋業(yè)的區(qū)域經(jīng)濟特點。

　　今天，已經(jīng)有十幾二十家莆田鞋企入駐莆田鞋官方旗艦店內(nèi)。“我們立志要打造中國的迪卡儂，實質(zhì)上是一個品牌集合店。”鄒俊豪這樣解釋“莆田鞋”集體商標與莆田鞋企自有品牌之間的關(guān)系。

　　在“中國好鞋 莆田制造”的背后，一個莆田鞋產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈正在被構(gòu)建。當前，莆田緊緊抓住電商風口和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢頭，整合供應(yīng)鏈和技術(shù)優(yōu)勢，打造“1＋N”創(chuàng)牌聯(lián)盟、快反（即快速反應(yīng)）聯(lián)盟供應(yīng)鏈、新零售直播電商渠道三位一體的莆田鞋集體運作模式。

　　擁有這樣悠久的歷史和雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，莆田獲評“中國鞋都”顯得如此理所當然且實至名歸。放眼未來，“中國鞋都”稱號和“莆田鞋”集體商標更像是畫下了一道新時代的起跑線，而強大的制造能力，是莆田鞋跑出新征程、好成績的最大底氣。

　　在今年9月廈門召開的中國國際投資貿(mào)易洽談會上，在組委會發(fā)布的年度中國投資熱點城市名單中，莆田是福建唯一上榜的城市。而在全球四大會計師事務(wù)所之一的普華永道為“中國投資熱點城市”出具的分析報告中，發(fā)達的鞋服產(chǎn)業(yè)被認為是莆田具有投資吸引力和城市競爭力的一大重要原因?！靶a(chǎn)業(yè)是莆田第一支柱產(chǎn)業(yè)，作為世界名牌運動鞋的定點生產(chǎn)基地，已基本形成原輔材料—鞋服研發(fā)制造—營銷服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，擁有完整的產(chǎn)業(yè)配套和一大批能工巧匠。近年來，莆田正在加快構(gòu)建鞋業(yè)供應(yīng)鏈平臺，通過私人定制、個性化、柔性化生產(chǎn)新模式，推動鞋服產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！痹搱蟾嫒缡欠治觥?/p>

　　“1＋1＞2”的“手拉手”

　　過去幾年間，泉州和莆田這兩座城市在鞋產(chǎn)業(yè)的密集協(xié)作交流，更多地被人們清晰感知到。

　　“前幾年，因各種原因，鞋企生產(chǎn)銷售流通環(huán)節(jié)會遇到限制的情況，就需要我們?nèi)f(xié)調(diào)?！笔」ば艔d消費品處的工作人員表示，常常是協(xié)調(diào)好產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)后，放下電話一想，這些企業(yè)又是分別位于泉州、莆田。

　　2022年，福建全省制鞋業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入3816億元，約占全國的1／3；鞋產(chǎn)量48億雙，約占全國的40％。目前，我省制鞋業(yè)已形成完整且競爭力強的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)規(guī)模多年居全國首位，全球每5雙運動鞋就有1雙福建造。

　　福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會副會長李軍認為，福建制鞋產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成完整且有競爭力的產(chǎn)業(yè)配套，在石油化工、化學纖維、紡紗織染、成鞋制造等產(chǎn)業(yè)鏈、各個環(huán)節(jié)都擁有優(yōu)秀的企業(yè)。

　　不是“單打獨斗”，而是“組團作戰(zhàn)”，成為福建制鞋產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢所在。而我省的鞋業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)多集中在泉州、莆田等地。

　　晉江，是全國乃至全球在談鞋業(yè)發(fā)展時，都繞不開的一座城市。莆田獲評“中國鞋都”后，這兩座福建東南沿海相鄰不遠的城市，猶如雙子星，一齊閃耀在全球鞋業(yè)版圖之上，兩個“中國鞋都”之間的“1＋1＞2”產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益越發(fā)明顯。

　　近年來，福建省致力于推動紡織鞋服產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，省工信廳接連舉辦多場福建鞋業(yè)“手拉手”供需對接活動。每一場對接活動，總是明星企業(yè)云集，參加者既有安踏、特步、361度、匹克、鴻星爾克這樣的知名品牌鞋企，也有永榮錦江、百宏聚纖、華峰等業(yè)內(nèi)頂尖的上游企業(yè)，還有中紡院海西分院等研發(fā)單位。在對接活動上，上中下游企業(yè)可以就創(chuàng)新設(shè)計服務(wù)、推介化纖新材料、采購鞋機自動化設(shè)備等達成一系列的合作協(xié)議，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)作。

　　泉州鞋企從研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)到品牌推廣、市場銷售等各個環(huán)節(jié)優(yōu)勢明顯。莆田力奴鞋業(yè)總經(jīng)理林金星認為，莆田鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈較為完整，莆田和泉州兩地可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補，十分看好兩地鞋企的“手拉手”合作。

　　一雙鞋，從最初制鞋面料的原料，到各種鞋子上的零配件，再到制鞋工廠、原輔料采購中心，直至最下游銷售端的品牌公司、電商企業(yè)，沒有哪個環(huán)節(jié)不能在泉州或者莆田找到良好的產(chǎn)業(yè)集群。

　　泉州與莆田之間的鞋產(chǎn)業(yè)合作紐帶，最早可以追溯至民營企業(yè)剛剛興起的20世紀80年代：彼時，兩地的企業(yè)都發(fā)軔于家庭手工作坊，也都因為勞動力成本優(yōu)勢選擇了鞋業(yè)的賽道。

　　從1989年創(chuàng)業(yè)開始，林金星一手創(chuàng)辦的莆田力奴鞋業(yè)，現(xiàn)在已是安踏的核心供應(yīng)商。在他看來，莆田和泉州的鞋業(yè)企業(yè)家一開始都有著相同的目標——創(chuàng)立企業(yè)、創(chuàng)設(shè)自己的品牌。但伴隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展，兩座城市的鞋業(yè)發(fā)展開始走向了不同的分工側(cè)重。到今天，晉江鞋業(yè)不但擁有眾多國際品牌，且擁有一流的研發(fā)人員、先進的生產(chǎn)設(shè)備和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，而擁有先進的制造能力則是莆田鞋都的最大底氣，二者之間因為優(yōu)勢互補而形成了強韌的產(chǎn)業(yè)合作紐帶。

　　事實上，泉州擁有眾多大品牌的鞋企，而莆田在“莆田鞋”集體商標下?lián)碛斜姸唷靶《馈钡钠髽I(yè)，兩者正形成深度的合作。

　　泉州和莆田“1＋1＞2”的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢在這幾年間顯得特別突出?！斑^去三年，莆田鞋業(yè)很好地實現(xiàn)了逆勢增長。”林婧分析，“逆勢增長的底氣正是來自完備的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈。莆田鞋業(yè)的優(yōu)勢主要還是體現(xiàn)在長期積累下來的制造優(yōu)勢上?！?/p>

　　在其他地方的鞋業(yè)都受到種種掣肘之時，福建鞋業(yè)以其穩(wěn)定高效的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈勝出。僅以鞋業(yè)上游的化纖產(chǎn)業(yè)為例，福建已擁有恒申、永榮、百宏、金綸等百億級企業(yè)，錦綸、滌綸等化纖民用絲技術(shù)處于全國先進水平。

　　省工信廳消費品處有關(guān)負責人表示，我省鞋業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈完備，工信系統(tǒng)舉辦的“手拉手”活動更是深度促進上中下游企業(yè)的協(xié)同聯(lián)動，充分發(fā)揮出了兩個“中國鞋都”“1＋1＞2”的規(guī)模優(yōu)勢。

　　產(chǎn)業(yè)鏈中端的反向突圍

　　今年“爆單”，明年訂單已排滿，現(xiàn)在下的都是2025年的訂單……記者近日走進位于莆田華林工業(yè)園區(qū)的坤英奇新材料有限公司時，看到辦公室內(nèi)管理和研發(fā)人員忙得腳底生風，而墻上監(jiān)控視頻里，一間間廠房中全自動化生產(chǎn)線在有條不紊地運轉(zhuǎn)。這家主要生產(chǎn)高端飛織面料的工廠，是知名運動鞋品牌美國斯凱奇的上游企業(yè)。

　　飛織作為現(xiàn)在普遍采用的一種運動鞋面料，興起于2012年。當2017年坤英奇決定進入這個領(lǐng)域時，飛織的生產(chǎn)遇到了因產(chǎn)能過度擴張而走上低價競爭的下坡路。

　　“我們一開始就下定決心要做到最好，要把夕陽產(chǎn)業(yè)做成朝陽產(chǎn)業(yè)?！崩び⑵婵偨?jīng)理林燕娟邊說邊從產(chǎn)品柜中拿出了一雙飛織面料鞋講解，“這是我們最新一季的產(chǎn)品，穿著很隨腳，而且可以放洗衣機洗也不變形，外觀很有質(zhì)感?！?/p>

　　據(jù)介紹，坤英奇現(xiàn)在接的單子中，有傳統(tǒng)的OEM訂單，也有把握研發(fā)設(shè)計主動權(quán)的ODM訂單——前者即傳統(tǒng)所說的“貼牌”生產(chǎn)，而后者則要求制造企業(yè)能提供從研發(fā)、設(shè)計到生產(chǎn)、后期維護的全部服務(wù)。

　　“鞋面上多一針少一針都大有講究。如果你要買這種設(shè)計的鞋，那你就一定要買我們生產(chǎn)的飛織面料。”林燕娟舉了個簡單的例子來說明飛織面料技術(shù)研發(fā)的難度。正是因為坤英奇掌握了高端飛織面料從研發(fā)、設(shè)計到生產(chǎn)的工藝和技術(shù)，所以也掌握了和下游品牌大廠的議價權(quán)。

　　“只有聚焦一個領(lǐng)域、取得領(lǐng)跑優(yōu)勢，才不會被取代。”林燕娟回顧坤英奇的發(fā)展，有感而發(fā)。

　　鞋子的面料，除了飛織，還有很多種；制鞋的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，除了面料生產(chǎn)還有很多個；最后的成品鞋，除了運動鞋，也還有很多類型。天下大事，必作于細。行走在新鞋都莆田，你會發(fā)現(xiàn)，制鞋的每一品類每一環(huán)節(jié)，在這里都能找到一家“坤英奇”。

　　像坤英奇一樣，做成面向企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中游頭部供應(yīng)商，無疑是一種憑借制造優(yōu)勢的成功打法。“我們做不了蘋果，可以做富士康嘛。”林金星笑道，他的力奴鞋業(yè)就位于坤英奇的斜對面。近年來，力奴鞋業(yè)在提升生產(chǎn)效率上狠下功夫，通過智能管理生產(chǎn)系統(tǒng)，不斷持續(xù)優(yōu)化工序，打造了一個自動化智能工廠。

　　就是在這樣“關(guān)起門來研究制造”的過程中，林金星仍然沒有忘記當初創(chuàng)立品牌的初心?！皠?chuàng)品牌是每個企業(yè)家的夢想，我一直沒忘，一直在思考。但制造優(yōu)勢是我們莆田鞋企的護城河。我們應(yīng)該守好存量，去爭取增量?！绷纸鹦钦J為，在新時代，莆田的鞋企要想做到像晉江鞋企那樣擁有眾多大品牌，所面臨的是與他當年創(chuàng)業(yè)時完全不同的機遇與挑戰(zhàn)。

　　從產(chǎn)業(yè)鏈中游反向突圍，爭取向產(chǎn)品附加值更高的“微笑曲線”銷售端延伸，莆田鞋企可以有什么新打法？

　　同樣創(chuàng)立于20世紀八九十年代、長期做代工訂單的莆田雙馳鞋業(yè)選擇了個性定制鞋這個細分賽道來突圍。有別于傳統(tǒng)買鞋時消費者只有被滿足鞋碼長度的一維需求，雙馳的個性定制鞋可以在精確測量腳形五個維度尺碼的基礎(chǔ)上來生產(chǎn)出一雙適合你雙腳的鞋子。而后，在雙馳鞋業(yè)的流水線工廠中，大約2小時，你的“定制運動鞋”就做好了。

　　一端是優(yōu)良的工藝，一端是客戶的個性需求，雙馳鞋業(yè)憑借莆田鞋業(yè)強大的制造能力，努力探索從產(chǎn)業(yè)鏈中游直接對接消費者，走出一條新的生產(chǎn)銷售路徑。

　　和林金星一樣，雙馳鞋業(yè)的創(chuàng)新項目總經(jīng)理古瑋明反復(fù)思考為什么莆田和泉州幾乎同時期開啟鞋業(yè)發(fā)展之路，但最后卻不像泉州那樣擁有眾多知名品牌?！捌放七\營對于企業(yè)來說就算不是個黑匣子，也是個灰匣子。投資大、時間長、風險大，這些是企業(yè)創(chuàng)設(shè)品牌道路上不得不面對的難題。”他總結(jié)道。

　　時代在前進，“雙城記”的故事也在不斷續(xù)寫。在智能化、數(shù)字化工業(yè)浪潮席卷下，“中國好鞋”的“莆田制造”已經(jīng)開啟多種路徑的探索突圍，達到高附加值的“微笑曲線”末端。不僅是在個體企業(yè)的微觀層面，在產(chǎn)業(yè)的中觀層面，“突圍”也同步在進行。

　　位于莆田華林工業(yè)園區(qū)核心位置的華林智匯綜合體正是莆田鞋業(yè)的一種集體探索。華林智匯綜合體共有8幢主體樓，分別規(guī)劃為產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟大樓、產(chǎn)業(yè)培訓中心、電商大樓、鞋業(yè)研發(fā)設(shè)計中心、雙創(chuàng)空間、網(wǎng)紅直播平臺、新零售中心和產(chǎn)業(yè)商務(wù)配套中心，致力打造集信息互聯(lián)、資源共享、個性定制、產(chǎn)銷融合于一體的鞋服產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)中心。目前，已陸續(xù)有鞋服產(chǎn)業(yè)鏈的上下游企業(yè)，電子商務(wù)、財務(wù)管理、新零售、個性化定制、信息化服務(wù)等服務(wù)型企業(yè)入駐華林智匯綜合體。

　　“小而美”企業(yè)、柔性生產(chǎn)線、快反聯(lián)盟……這些迥異于傳統(tǒng)工業(yè)的關(guān)鍵詞，正在成為莆田鞋業(yè)把握住工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮的重要優(yōu)勢，也在為莆田鞋業(yè)布局海外、實現(xiàn)電商短平快個性化銷售提供更多的可能。

　　一個新時代新鞋都的故事，正在“雙城記”的敘事大背景下，不斷續(xù)寫新篇。

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